W działaniach marketingowych przydają się różne przedmioty, formy reklamy, ponieważ firmy obierają różne strategie komunikacji marketingowej. Poza banerami, spotami telewizyjnymi, bilbordami konieczne są również przedsięwzięcia z obszaru marketingu bezpośredniego, czyli kontakt z klientem i przekonywanie go (na różne sposoby) do swojej oferty.
W tym celu firma wykorzystuje stojaki, potykacze. Zastosowanie ma również roll-up. Stojaki i potykacze są instalowane przede wszystkim w strefie kas w marketach. Oprócz tego konstrukcje te znajdują się na stoiskach tematycznych, czyli na hali. Ustawiane są na nich różne produkty spożywcze (np. pastylki miętowe, cukierki, ptasie mleczko, wafelki, gumy do żucia) i codziennego użytku (np. kleje).
Potykacze i stojaki pozwolą zwiększyć sprzedaż każdego produktu. Przy kasie klienci spotykają potykacze i stojaki z wyłożonymi na nich towarami. Wówczas dochodzi do uświadomienia sobie przez ludzi pewnych potrzeb (posiadania, przyjemności), których zaspokojenie jest możliwe poprzez zakup danego produktu.
Roll-up, który ma postać rozwijanego plakatu , można umieszczać w biurze, w holu, w miejscu akcji promocyjnych. Roll-up świetnie się prezentuje podczas konferencji prasowych. Dziennikarze, goście przez cały czas mogą patrzeć na treść tego plakatu, który zapada w pamięć.